YouTube広告の設定方法｜初めての出稿で押さえるべき手順

著者： Kaizen 編集部

動画 YouTube 広告配信方法

初心者向け図解で学ぶYouTube広告の設定方法

現在、世界で最も利用されている動画プラットフォームYouTube。利用者は世界全体で毎月20億人以上、日本では毎月6,500万人以上となっています。

また、2020年1月から始まったコロナ禍により在宅での時間が増え、動画をはじめとしたインターネットの利用時間は増加しました。外出規制が緩和されている今でも動画を見る習慣は定着しています。

ビデオリサーチの「映像視聴時間・ネット利用時間・ネット動画視聴時間の推移」によると、コロナ流行以前の2019年12月と比較し、ネット動画視聴時間は87％も増加しています。

映像視聴時間計：「テレビ視聴/全曲」「再生視聴/録画TV番組」「再生視聴/録画TV番組以外」「ネット動画」の合計値。ネット利用計：「ネット動画」「SNS」「ネット」「メール」の合計値。「MCR/ex」東京50ｋｍ圏個人全体（男女12～69歳）週平均。2019年6月映像視聴時間計3:34、ネット利用計1:38、ネット動画0:21。2019年12月映像視聴時間計3:29、ネット利用計1:42、ネット動画0:24。2020年6月映像視聴時間計4:06、ネット利用計2:25、ネット動画0:41。2020年12月映像視聴時間計3:41、ネット利用計2:07、ネット動画0:36。2021年6月映像視聴時間計3:44、ネット利用計2:22、ネット動画0:45。

引用：映像視聴時間・ネット利用時間・ネット動画視聴時間の推移｜ビデオリサーチ

このような背景から、YouTube広告を用いることで多くのユーザーにリーチすることが可能です。また、YouTube広告の種類も豊富で、目的に合わせて配信方法を変えることができます。

ただ、種類が多い分、配信設定も複雑になっており、YouTube広告の設定に困ったことがある方も多くいるのではないでしょうか。

そのような方向けに今回の記事では、前半でYouTube広告を始めるにあたっての共通の準備を。後半では、種類別にYouTube広告の配信設定を解説します。紹介するYouTube広告は下記の通りです。

スキップ可能なインストリーム広告
スキップ不可なインストリーム広告
バンパー広告
アウトストリーム広告
インフィード動画広告（旧TrueViewディスカバリー広告）
動画アクションキャンペーン
動画広告シーケンス

また、どのような広告で配信するかお悩みの方のために、目的別に最適な広告を紹介します。以下を参考に配信する広告を決定してみてください。

自社ブランドの認知向上を目的

スキップ不可なインストリーム広告
バンパー広告
アウトストリーム広告

商品やブランドの比較・検討層へのリーチを目的

スキップ可能なインストリーム広告
インフィード動画広告（旧TrueViewディスカバリー広告）

商品購入など直接コンバージョンが目的

動画アクションキャンペーン

動画広告をストーリー形式で配信したい時

動画広告シーケンス

動画広告の目的別に配信メニューを選ぶポイントを「【22年最新】6種類のYouTube広告フォーマットと料金形態」で紹介していますので、併せてご覧ください。

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▼目次
1.YouTube広告配信に当たっての前準備

2.入稿規定

3.YouTube動画を作成する

4.スキップされない動画の作り方

5.YouTube広告の基本的な設定方法

6.スキップ可能なインストリーム広告

7.スキップ不可なインストリーム広告

8.バンパー広告

9.アウトストリーム広告

10.インフィード動画広告（旧TrueViewディスカバリー広告）

11.動画アクションキャンペーン

12.動画広告シーケンス

13.YouTube広告を選ぶ決め手

14.YouTube広告の課金形態

15.まとめ｜YouTube広告の設定方法を正しく学ぼう

1. YouTube広告配信に当たっての前準備

YouTube広告を始める際に、まずはGoogle広告アカウントを作成する必要があります。Googleアカウントがあればすぐに作成でき、アカウント作成、利用料は無料となっています。

STEP1：Google広告のサイトにアクセスする

Google広告をはじめるには、まず、Google広告にアクセスし、サイト内にある「今すぐ開始」をクリックします。

Google広告のサイトスクリーンショット

STEP2：Googleアカウントにログインする

Google広告で利用したGoogleアカウントでログインします。 Googleアカウントがない場合、画像左下の「アカウント作成」から作成可能です。 Googleアカウントのログイン画面

STEP3：支払い方法を決定する

次に支払い方法の設定をします。

ログインすると下記のような画面に移りますので、「エキスパートモードに切り替える」をクリックします。

広告の目標設定画面

キャンペーンなしでアカウント作成をクリックします。

キャンペーン目標設定画面

請求先住所の国、タイムゾーン、通貨を選択して送信をクリックします。

ビジネス情報の確認画面

以上で、Google広告アカウントの作成完了です。

2. 入稿規定

YouTube広告の動画を作成したものの、フォーマットが合っておらず配信できないということを避けるために、入稿規定は確認するようにしましょう。

YouTube広告で配信する際に解像度、アスペクト比など入稿方法に様々な規定があります。種類によって、アスペクト比、動画の上限の長さは変わりますが、基本的には下記の表の通りに作れば問題なく配信できます。

YouTubeではアップロードされた動画は、媒体の仕様に合わせて変換されるため、動画の規格面はかなり柔軟性があり、あくまで推奨の設定となります。

解像度：最大解像度3840×2160（4K）、推奨解像度1920×1080（フルHD）、最小解像度426×240、アスペクト比：16:9、推奨ファイル形式：MP4、最大容量：128GB、最大動画再生時間：上限なし、コーデック：H.264、フレームレート：最大60fps

また、動画広告の種類別では、以下のような動画の長さとアスペクト比の規定があります。

フォーマット	動画の長さ	アスペクト比
スキップ可能なインストリーム広告	制限なし (15~60秒程度推奨)	16:9または9:16
スキップ不可なインストリーム広告	6秒〜15秒	16:9または9:16
バンパー広告	6秒以下	16:9または9:16
アウトストリーム広告	6秒〜15秒	16:9または9:16
TrueViewディスカバリー広告	制限なし	推奨：640×360（16:9）または480×360（4:3）
アクションキャンペーン	制限なし	16:9または9:16

各動画広告の具体的な説明は後述します。

3. YouTube動画を作成する

入稿規定を確認した後は、広告用の動画を作成します。効果の出る動画広告を制作するためには、下記のフローチャートに従うことをおすすめします。

動画広告の制作段階 STEP1：必要情報の整理→STEP2：伝えたいメッセージを複数決める→STEP3：構成を考える→STEP4：PDCAサイクルを回す→STEP5：2ステップで覚える、効果的な効果測定の方法を考える

YouTube広告で最も重要なのはクリエイティブ

クリエイティブ次第でYouTube広告の効果は決まると言っても過言ではありません。

十分な準備がないままクリエイティブを作成した場合、高い効果を見込めない可能性があります。

そこで、効果を最大限にするクリエイティブ戦略を紹介します。

■評価の高いYouTube広告を見てみる

動画広告を作成する前に、まずは評価の高いYouTube広告を見てみましょう。

なぜ評価が高いのか、どのような工夫をしているかなど、ただ視聴するだけではなく、印象的な部分をできる限り言語化してみてください。言語化することで評価されている動画のパターンが見えてくるので、動画制作の際に役立ちます。

下記のWebサイトではGoogleが話題のYouTube動画広告をまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/yt-adsleaderboard/

■Think with Googleを利用する

Think with Googleとは、Googleがこれまでのマーケティング活動で蓄積してきたナレッジを公開しているGoogle運営のWebサイトです。効果の高い傾向にあるクリエイティブや、効果のあったYouTube広告など、非常に多岐にわたる情報が掲載されています。

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/

■目的を明確にする

動画広告を制作する前に、何を目的に据えるのかを明確にしましょう。YouTube広告では、「認知獲得」「比較・検討層にリーチ」「コンバージョンの獲得」と3つの効果が見込めます。どれを目的とするかで利用するYouTube広告の種類も変わってきます。

目的が曖昧なまま動画広告を制作すると高い効果は見込めず、動画の修正が発生したり、せっかく完成してもメッセージの一貫性に欠け、ユーザーの離脱に繋がってしまったりする恐れがあります。

YouTube広告のクリエイティブについては「YouTube広告の効果と3つのクリエイティブ戦略を事例で解説」でも詳しく解説しています。参考にしてください。

具体的な制作方法については「成果を重視した動画広告の作り方｜5ステップでわかりやすく解説」でも詳しく解説しています。参考にしてください。

4.スキップされない動画の作り方

広告を出している企業側としては、スキップされることなく最後まで見てほしいですよね。

動画広告を最後まで見てもらうには、実は最初の5秒が非常に重要です。

最初の5秒の間に視聴者をいかに惹きつけ、興味を持ってもらうかで、動画の効果は大きく変化します。Yahoo! JAPANによると、冒頭3〜5秒で興味喚起がある場合、ブランド認知効果は1.4倍、購入意向は1.5倍も高くなります。

動画広告をスキップされないためには、いくつかのポイントがあります。

■動画の冒頭でインパクトを与える

・最も伝えたい要素を2つ打ち出す

最初の5秒間に特に伝えたい要素を2つ持ってくる。最初に情報量を多めに伝えることで、興味を持ってくれたユーザーに続きを見てもらいやすくなる

・じらし効果

メインメッセージをあえて冒頭で伝えず、これから何かが始まるという期待感を持たせて続きの視聴を促す

・スピード感

冒頭の動画展開にスピード感を持たせることで、動画をスキップせずに最後まで一気に視聴してしまう状態にさせる

・ターゲット層の明示

ユーザーが「自分に当てはまる」と感じ、反応を示すようになる

■ストーリー性を持たせる

登場人物のキャラクター設定を作りこみ、動画の内容にストーリー性を持たせることでぐっと視聴者を引き込み、続きの視聴を促します。

■総再生時間を1分以内にする

動画の再生時間は長くても1分以内に収めましょう。伝えたいことを全部入れ込みたくなりますが、あまり長すぎると早送りやスキップをされる確率が高まります。本当に伝えたいことは何かを明確にして、伝えるポイントを絞りましょう。

動画広告のスキップ回避策については「動画広告は最初の5秒が大事！スキップされない動画の作り方とは？」でも詳しく解説しています。参考にしてください。

5. YouTube広告の基本的な設定方法

種類によって、細かなYouTube広告の設定方法は変わってきますが、基本的には下記の7つのステップに沿えばYouTube広告の入稿は完了します。

YouTube広告配信の7つのステップ STEP1：YouTubeに完成した動画をアップロードする→STEP2：Google広告からYouTube動画広告を作成する→STEP3：「達成したい目標」を選択する→STEP4：予算の使い方を指定する→STEP5：ターゲットを絞る→STEP6：広告グループを作成する→STEP7：動画広告の完成

この7つのステップを基準に、次章からYouTube広告の種類別に具体的な入稿方法を説明します。

自社ブランドの認知向上を目的

スキップ不可なインストリーム広告
バンパー広告
アウトストリーム広告

商品やブランドの比較・検討層へのリーチを目的

スキップ可能なインストリーム広告
TrueViewディスカバリー広告

商品購入など直接コンバージョンが目的

動画アクションキャンペーン

動画広告をストーリー形式で配信したい時

動画広告シーケンス

6. スキップ可能なインストリーム広告

インストリーム広告のイラスト

※参考：YouTube「YouTubeヘルプ」

スキップ可能なインストリーム広告は、動画の前後、または動画の途中で配信される動画広告です。5秒経過すると、広告のスキップができるオプションが表示されます。

配信場所

YouTube動画再生ページおよびGoogle動画パートナー上のウェブサイトやアプリ

料金

CPV単価制

ユーザーが動画を30秒視聴した場合、または30秒未満の動画を最後まで視聴した場合、そして30秒経つ前に広告をクリックした場合に料金が発生します。

インストリーム広告については、「YouTubeインストリーム広告とは？メリットと失敗しない出稿方法」でも詳しく解説しています。参考にしてください。

スキップ可能なインストリーム広告の設定方法

STEP1：YouTubeに完成した動画をアップロードする

まずは、広告用に作成した動画をYouTubeにアップロードしましょう。

動画のアップロードは、YouTubeのWebページだけでなくスマートフォンのYouTubeアプリからも行うことができます。

YouTubeのホーム画面

STEP2：Google広告からYouTube動画広告を作成する

Google広告にログインし、Google広告のホームページからYouTube動画広告を作成します。

メニューの「キャンペーン」タブをクリックし、キャンペーン管理画面の「＋」ボタンをクリックするとプルダウンメニューが表示されます。

Google広告のキャンペーン画面

プルダウンメニューの中から「＋新しいキャンペーンを作成」を選択しましょう。

Google広告の「＋新しいキャンペーンを作成」画面

STEP3：「達成したい目標」を選択する

スキップ可能なインストリーム広告の場合、「販売」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」、「商品やブランドの比較検討」、「ブランド認知度とリーチ」、「目標を指定せずにキャンペーンを作成する」の中からキャンペーンで達成したい目標を選びます。キャンペーンタイプは「動画」を選択しましょう。達成したい目標の選択画面

キャンペーンタイプを選んだら、キャンペーンタイプのサブタイプくスキップ可能なインストリームを選択し、「続行」を押しましょう。

キャンペーンタイプのサブタイプ選択画面

STEP4：予算の使い方を指定する

続いて、キャンペーンの詳細情報を入力していきます。

入札関連の設定では、入札戦略（予算の使い方）を決めることができます。

入札戦略はキャンペーンタイプごとに変化します。例えば、キャンペーンタイプを「ブランド認知度とリーチ」にした場合、入札戦略は目標インプレッション単価となります。

次に、「キャンペーンの合計予算額」、または「1日の予算」のどちらかを選択し、予算を入力します。

そして、キャンペーンの開始日と終了日を設定します。広告の配信はGoogleの自動審査で承認される必要があり、審査に数日かかることもありますので、スケジュールに余裕をもって作成しましょう。

入札戦略設定画面

STEP5：ターゲットを絞る

「ネットワークの選択」では「YouTube動画」を選択しましょう。また、YouTube以外にもリーチを拡大したいならば「ディスプレイネットワークの動画パートナー」の設定をonにしましょう。

これを選択することで、Googleパートナー上のWebサイトに広告を配信することができます。

所在地域や使用言語などのターゲット設定もでき、これを調整することでより効果的にユーザーを絞って広告を配信できます。

例えば、都道府県単位で配信をしたい場合、配信したい地域を手動で入力すれば、その地域のみの配信となります。

ターゲット設定画面

また、任意で「その他の設定」をクリックすると、ユーザーの利用しているデバイスによる表示の有無を設定する「デバイス別ターゲティング」、同じユーザーに同じ広告が過剰に表示されることを防ぐ「フリークエンシーキャップ」、特定の曜日や時間ごとに広告配信の有無を細かに決められる「広告スケジュールの設定」が可能になります。

こちらも必要であれば設定するのをおすすめします。

STEP6：広告グループを作成する

広告を配信する広告グループを設定します。

広告グループの設定画面

ここでは細かなターゲティング設定が可能です。

具体的に性別・年齢・子供の有無・世帯収入などのユーザー属性、特定の興味や関心を持つとGoogleが推定したオーディエンス、目的に応じたキーワード、特定のトピックに関心を持つユーザーを選定するトピック、プレースメントを指定して、ターゲットを絞ります。

STEP7：動画広告を作成する

キャンペーンの詳細設定と広告グループの作成が終わったら、最後に広告として配信するYouTube動画を指定します。

左側の動画検索からキーワードや動画のURLを入力して、作成した広告用の動画を選択しましょう。

動画広告の作成画面

URLを入力すると、実際の動画画面が右側に表示されます。

URL入力のプレビュー例

広告をクリックしたユーザーに表示する最終ページURL 、ユーザーを誘導するようなフレーズ、見出し、広告名を入力します。見出しは最もユーザーの目に付きやすいテキストですので、効果的なものにしましょう。

入力が終わったら、「キャンペーンの作成」をクリックして完成です。

7. スキップ不可なインストリーム広告

インストリーム広告のイラスト

※参考：YouTube「YouTubeヘルプ」

スキップ不可のインストリーム広告は、他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される15秒以下の動画広告です。この広告をスキップすることはできません。

配信場所

YouTube動画再生ページおよびGoogle動画パートナー上のウェブサイトやアプリ

料金

目標インプレッション単価制

広告の表示回数に基づいて課金されます。