著者: Kaizen 編集部
現在、世界で最も利用されている動画プラットフォームYouTube。 利用者は世界全体で毎月20億人以上、日本では毎月6,500万人以上となっています。 また、コロナ禍でユーザー全体の動画視聴時間は伸びており、ライムライトの「オンラインビデオの視聴状況に関する調査-2020年」によると、2020年の視聴時間は2019年に比べ、16%ほど増加しています。
※参考:ライムライト「オンラインビデオの視聴状況に関する調査-2020年
このような背景から、YouTube広告を用いることで多くのユーザーにリーチすることが可能です。また、YouTube広告の種類も豊富で、目的に合わせて配信方法を変えることができます。
ただ、種類が多くなった分、配信設定も複雑になっており、YouTube広告の設定に困ったことがある方も多くいるのではないでしょうか。
そのような方向けに今回の記事では、前半でYouTube広告を始めるにあたっての共通の準備を。後半では、種類別にYouTube広告の配信設定を解説していきます。今回ご紹介するYouTube広告は下記の通りです。
また、どのような広告で配信するかお悩みの方のために、目的別に最適な広告を紹介します。以下を参考に配信する広告を決定してみてください。
自社ブランドの認知向上を目的
商品やブランドの比較・検討層へのリーチを目的 商品購入など直接コンバージョンが目的 動画広告をストーリ形式で配信したい時YouTube広告におけるお役立ち資料をご覧いただけます
動画広告市場は一層の盛り上がりを見せ、もはや動画を作ればよい時代から、いかに動画で成果を出すかという時代に変化してきました。動画広告で成果をあげるためにも適切な設計と、クリエイティブの勝ちパターンを見つけるPDCAサイクルが大切です。
コンバージョン改善や売上UPの実現を目指したい方へ、これまでKaizen Platformが累計1,000社以上、合計30,000本以上の動画制作から得た知見や実績に基づいた『YouTube広告におけるベストプラクティス』をお届けします。
YouTube広告において、成果に伸び悩んでいる、ノウハウがないとお困りの方はぜひ参考にしてみてください。
▼目次
YouTube広告を始める際に、まずはGoogle広告アカウントを作成する必要があります。 Googleアカウントがあればすぐに作成でき、アカウント作成、利用料は無料となっています。
次に支払い方法の設定をします。
ログインすると下記のような画面に移りますので、エキスパートモードに切り替えるをクリックします。
キャンペーンなしでアカウント作成をクリックします。
請求先住所の国、タイムゾーン、通貨を選択して送信をクリックします。
以上で、Google広告アカウントの作成完了となります。
また、動画広告の種類別では、以下のような動画の長さとアスペクト比の規定があります。
フォーマット |
動画の長さ |
アスペクト比 |
スキップ可能なインストリーム広告 |
制限なし |
16:9または9:16 |
スキップ不可なインストリーム広告 |
6秒〜15秒 |
16:9または9:16 |
バンパー広告 |
6秒以下 |
16:9または9:16 |
アウトストリーム広告 |
6秒〜15秒 |
16:9または9:16 |
TrueViewディスカバリー広告 |
制限なし |
推奨:640×360(16:9) または480×360(4:3) |
アクションキャンペーン |
制限なし |
16:9または9:16 |
各動画広告の具体的な説明は後述します。
配信媒体ごとの勝ちパターンが分からないと悩んでいませんか?
Google・Facebook・YouTubeの公認パートナーKaizen Platformが提供する「KAIZEN AD」では、これまで30,000本以上の動画制作を1,000社以上に提供した実績をもとに、媒体ごとに最適な成果を出すための動画広告運用を一気通貫でサポートします。
種類によって、細かなYouTube広告の設定方法は変わってきますが、基本的には下記の7つのステップに沿えばYouTube広告の入稿は完了します。 この7つのステップを基準に、次章からYouTube広告の種類別に具体的な入稿方法を説明します。
YouTubeで最も利用率の高い広告の1つ、スキップ可能なインストリーム広告。
本章では、その設定方法について紹介します。
※参考:YouTube「YouTubeヘルプ」
特徴
スキップ可能なインストリーム広告は、動画の前後、または動画の途中で配信される動画広告です。5秒経過すると、広告のスキップができるオプションが表示されます。
配信場所
YouTube 動画再生ページおよびGoogle 動画パートナー上のウェブサイトやアプリ
料金
CPV単価制 ユーザーが動画を30秒視聴した場合、または30秒未満の動画を最後まで視聴した場合、そして30秒経つ前に広告をクリックした場合に料金が発生します。
まずは、広告用に作成した動画をYouTubeにアップロードしましょう。
動画のアップロードは、YouTubeのWebページだけでなくスマートフォンのYouTubeアプリからも行うことができます。
Google広告にログインし、Google広告のホームページからYouTube動画広告を作成します。
メニューの「キャンペーン」タブをクリックし、キャンペーン管理画面の「+」ボタンをクリックするとプルダウンメニューが表示されます。
プルダウンメニューの中から「+新しいキャンペーンを作成」を選択しましょう。
続いて、キャンペーンの詳細情報を入力していきます。
入札関連の設定では、入札戦略(予算の使い方)を決めることができます。
入札戦略はキャンペーンタイプごとに変化します。例えば、キャンペーンタイプを「ブランド認知度とリーチ」にした場合、入札戦略は目標インプレッション単価となります。
次に、「キャンペーンの合計予算額」、または「1日の予算」のどちらかを選択し、予算を入力します。
そして、キャンペーンの開始日と終了日を設定します。広告の配信はGoogleの自動審査で承認される必要があり、審査に数日かかることもありますので、スケジュールに余裕をもって作成しましょう。
「ネットワークの選択」では「YouTube動画」を選択しましょう。また、YouTube以外にもリーチを拡大したいならば「ディスプレイ ネットワークの動画パートナー」の設定をonにしましょう。
これを選択することで、Googleパートナー上のWebサイトに広告を配信することができます。
所在地域や使用言語などのターゲット設定もでき、これを調整することでより効果的にユーザーを絞って広告を配信できます。
例えば、都道府県単位で配信をしたい場合、配信したい地域を手動で入力すれば、その地域のみの配信となります。
また、任意で「その他の設定」をクリックすると、ユーザーの利用しているデバイスによる表示の有無を設定する「デバイス別ターゲティング」、同じユーザーに同じ広告が過剰に表示されることを防ぐ「フリークエンシーキャップ」、特定の曜日や時間ごとに広告配信の有無を細かに決められる「広告スケジュールの設定」が可能になります。
こちらも必要であれば設定するのをおすすめします。
広告を配信する広告グループを設定します。
ここでは細かなターゲティング設定が可能です。
具体的に性別・年齢・子供の有無・世帯収入などのユーザー属性、特定の興味や関心を持つとGoogleが推定したオーディエンス、目的に応じたキーワード、特定のトピックに関心を持つユーザーを選定するトピック、プレースメントを指定して、ターゲットを絞ります。
キャンペーンの詳細設定と広告グループの作成が終わったら、最後に広告として配信するYouTube動画を指定します。
左側の動画検索からキーワードや動画のURLを入力して、作成した広告用の動画を選択しましょう。
URLを入力すると、実際の動画画面が右側に表示されます。
広告をクリックしたユーザーに表示する最終ページURL 、ユーザーを誘導するようなフレーズ、見出し、広告名を入力します。見出しは最もユーザーの目に付きやすいテキストですので、効果的なものにしましょう。
入力が終わったら、「キャンペーンの作成」 をクリックして完成です。
「YouTube広告で成果が出ない」とお悩みの方へ
YouTube広告で「何を魅せ」「何を伝え」「何をすることにより」問題が解決するかを的確に伝えていますか?
Google・Facebook・YouTubeの公認パートナーKaizen Platformは、これまで30,000本以上の動画制作を1,000社以上に動画提供をしてきました。成果を出すための具体的な手法とYouTube広告作成時のチェック項目をまとめています。YouTube広告に悩む担当者の方、ぜひご覧ください。
ここでは、スキップ不可なインストリーム広告の設定方法を紹介します。
※参考:YouTube「YouTubeヘルプ」
特徴
スキップ不可のインストリーム広告は、他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される15秒以下の動画広告です。この広告をスキップすることができません。
配信場所
YouTube動画再生ページおよびGoogle動画パートナー上のウェブサイトやアプリ
料金
目標インプレッション単価制 広告の表示回数に基づいて課金されます。
まずは、広告用に作成した動画をYouTubeにアップロードしましょう。
動画のアップロードは、YouTubeのWebページだけでなくスマートフォンのYouTubeアプリからも行うことができます。
Google広告にログインし、Google広告のホームページからYouTube動画広告を作成します。
メニューの「キャンペーン」タブをクリックし、キャンペーン管理画面の「+」ボタンをクリックするとプルダウンメニューが表示されます。
プルダウンメニューの中から「+新しいキャンペーンを作成」を選択しましょう。
今回の3つの場合、配信したい目標を「ブランド認知度とリーチ」、「目標キャンペーンを指定せずに配信」のどちらかから選択します。キャンペーンタイプは動画を選択します。
キャンペーンのサブタイプで、「スキップ不可のインストリーム広告」を選択し、続行をクリックします。
続いて、キャンペーンの詳細情報を入力していきます。
入札関連の設定では、入札戦略(予算の使い方)を決めることができます。
入札戦略はキャンペーンタイプごとに変化します。例えば、キャンペーンタイプを「ブランド認知度とリーチ」にした場合、入札戦略は目標インプレッション単価となります。
次に、「キャンペーンの合計予算額」、または「1日の予算」のどちらかを選択し、予算を入力します。
そして、キャンペーンの開始日と終了日を設定します。広告の配信はGoogleの自動審査で承認される必要があり、審査に数日かかることもありますので、スケジュールに余裕をもって作成しましょう。
「ネットワークの選択」では「YouTube動画」を選択しましょう。また、YouTube以外にもリーチを拡大したいならば「ディスプレイ ネットワークの動画パートナー」の設定をonにしましょう。
これを選択することで、Googleパートナー上のWebサイトに広告を配信することができます。
所在地域や使用言語などのターゲット設定もでき、これを調整することでより効果的にユーザーを絞って広告を配信できます。
例えば、都道府県単位で配信をしたい場合、配信したい地域を手動で入力すれば、その地域のみの配信となります。
また、任意で「その他の設定」をクリックすると、ユーザーの利用しているデバイスによる表示の有無を設定する「デバイス別ターゲティング」、同じユーザーに同じ広告が過剰に表示されることを防ぐ「フリークエンシーキャップ」、特定の曜日や時間ごとに広告配信の有無を細かに決められる「広告スケジュールの設定」が可能になります。
こちらも必要であれば設定するのをおすすめします。
広告を配信する広告グループを設定します。
ここでは細かなターゲティング設定が可能です。
具体的に性別・年齢・子供の有無・世帯収入などのユーザー属性、特定の興味や関心を持つとGoogleが推定したオーディエンス、目的に応じたキーワード、特定のトピックに関心を持つユーザーを選定するトピック、プレースメントを指定して、ターゲットを絞ります。
キャンペーンの詳細設定と広告グループの作成が終わったら、最後に広告として配信するYouTube動画を指定します。
URLを入力すると、実際の動画画面が右側に表示されます。
左側の動画検索からキーワードや動画のURLを入力して、作成した広告用の動画を選択しましょう。 広告をクリックしたユーザーに表示する最終ページURL 、ユーザーを誘導するようなフレーズ、見出し、広告名を入力します。見出しは最もユーザーの目に付きやすいテキストですので、効果的なものにしましょう。 入力が終わったら、「キャンペーンの作成」 をクリックして完成です。
「YouTube広告で成果が出ない」とお悩みの方へ
YouTube広告で「何を魅せ」「何を伝え」「何をすることにより」問題が解決するかを的確に伝えていますか?
Google・Facebook・YouTubeの公認パートナーKaizen Platformは、これまで30,000本以上の動画制作を1,000社以上に動画提供をしてきました。成果を出すための具体的な手法とYouTube広告作成時のチェック項目をまとめています。YouTube広告に悩む担当者の方、ぜひご覧ください。
ここでは、バンパー広告の設定方法を紹介します。
※参考:YouTube「YouTubeヘルプ」
特徴
バンパー広告は、動画の再生前、再生中、または再生後に6秒以内で再生されます。この広告をスキップすることはできません。
配信場所
YouTube動画再生ページおよびGoogle動画パートナー上のウェブサイトやアプリ
料金
目標インプレッション単価制 広告の表示回数に基づいて課金されます。
まずは、広告用に作成した動画をYouTubeにアップロードしましょう。
動画のアップロードは、YouTubeのWebページだけでなくスマートフォンのYouTubeアプリからも行うことができます。
Google広告にログインし、Google広告のホームページからYouTube動画広告を作成します。
メニューの「キャンペーン」タブをクリックし、キャンペーン管理画面の「+」ボタンをクリックするとプルダウンメニューが表示されます。
プルダウンメニューの中から「+新しいキャンペーンを作成」を選択しましょう。
今回の3つの場合、配信したい目標を「ブランド認知度とリーチ」、「目標キャンペーンを指定せずに配信」のどちらかから選択します。キャンペーンタイプは動画を選択します。
キャンペーンのサブタイプで、「バンパー広告」を選択し、「続行」をクリックします。
続いて、キャンペーンの詳細情報を入力していきます。
入札関連の設定では、入札戦略(予算の使い方)を決めることができます。
入札戦略はキャンペーンタイプごとに変化します。例えば、キャンペーンタイプを「ブランド認知度とリーチ」にした場合、入札戦略は目標インプレッション単価となります。
次に、「キャンペーンの合計予算額」、または「1日の予算」のどちらかを選択し、予算を入力します。
そして、キャンペーンの開始日と終了日を設定します。広告の配信はGoogleの自動審査で承認される必要があり、審査に数日かかることもありますので、スケジュールに余裕をもって作成しましょう。
「ネットワークの選択」では「YouTube動画」を選択しましょう。また、YouTube以外にもリーチを拡大したいならば「ディスプレイネットワークの動画パートナー」の設定をonにしましょう。
これを選択することで、Googleパートナー上のWebサイトに広告を配信することができます。
所在地域や使用言語などのターゲット設定もでき、これを調整することでより効果的にユーザーを絞って広告配信できます。
例えば、都道府県単位で配信をしたい場合、配信したい地域を手動で入力すれば、その地域のみの配信となります。
また、任意で「その他の設定」をクリックすると、ユーザーの利用しているデバイスによる表示の有無を設定する「デバイス別ターゲティング」、同じユーザーに同じ広告が過剰に表示されることを防ぐ「フリークエンシーキャップ」、特定の曜日や時間ごとに広告配信の有無を細かに決められる「広告スケジュールの設定」が可能になります。 こちらも必要であれば設定するのをおすすめします。
広告を配信する広告グループを設定します。
ここでは細かなターゲティング設定が可能です。 具体的に性別・年齢・子供の有無・世帯収入などのユーザー属性、特定の興味や関心を持つとGoogleが推定したオーディエンス、目的に応じたキーワード、特定のトピックに関心を持つユーザーを選定するトピック、プレースメントを指定して、ターゲットを絞ります。
キャンペーンの詳細設定と広告グループの作成が終わったら、最後に広告として配信するYouTube動画を指定します。
URLを入力すると、実際の動画画面が右側に表示されます。 左側の動画検索からキーワードや動画のURLを入力して、作成した広告用の動画を選択しましょう。広告をクリックしたユーザーに表示する最終ページURL 、ユーザーを誘導するようなフレーズ、見出し、広告名を入力します。見出しは最もユーザーの目に付きやすいテキストですので、効果的なものにしましょう。 入力が終わったら、「キャンペーンの作成」 をクリックして完成です。
「YouTube広告で成果が出ない」とお悩みの方へ
YouTube広告で「何を魅せ」「何を伝え」「何をすることにより」問題が解決するかを的確に伝えていますか?
Google・Facebook・YouTubeの公認パートナーKaizen Platformは、これまで30,000本以上の動画制作を1,000社以上に動画提供をしてきました。成果を出すための具体的な手法とYouTube広告作成時のチェック項目をまとめています。YouTube広告に悩む担当者の方、ぜひご覧ください。
ここでは、アウトストリーム広告の設定方法を紹介します。
※参考:YouTube「YouTubeヘルプ」
特徴
アウトストリーム広告は、Google動画パートナー上のウェブサイトやアプリにのみ表示されYouTubeでは表示されません。Webサイト上で音声なしで動画広告が再生が開始され、ユーザーがタップするとミュートが解除される仕組みとなっています。
配信場所
Google動画パートナー上のウェブサイトやアプリ
料金
視認可能なインプレッション単価(vCPM) 動画再生が2秒以上視聴された場合にのみ料金が発生します。
まずは、広告用に作成した動画をYouTubeにアップロードしましょう。
動画のアップロードは、YouTubeのWebページだけでなくスマートフォンのYouTubeアプリからも行うことができます。
Google広告にログインし、Google広告のホームページからYouTube動画広告を作成します。
メニューの「キャンペーン」タブをクリックし、キャンペーン管理画面の「+」ボタンをクリックするとプルダウンメニューが表示されます。
プルダウンメニューの中から「+新しいキャンペーンを作成」を選択しましょう。
今回の3つの場合、配信したい目標を「ブランド認知度とリーチ」、「目標キャンペーンを指定せずに配信」のどちらかから選択します。キャンペーンタイプは動画を選択します。
キャンペーンのサブタイプで、「アウトストリーム広告」を選択し、「続行」をクリックします。
続いて、キャンペーンの詳細情報を入力していきます。 入札関連の設定では、入札戦略(予算の使い方)を決めることができます。 入札戦略はキャンペーンタイプごとに変化します。例えば、キャンペーンタイプを「ブランド認知度とリーチ」にした場合、入札戦略は目標インプレッション単価となります。 次に、「キャンペーンの合計予算額」、または「1日の予算」のどちらかを選択し、予算を入力します。 そして、キャンペーンの開始日と終了日を設定します。広告の配信はGoogleの自動審査で承認される必要があり、審査に数日かかることもありますので、スケジュールに余裕をもって作成しましょう。
「ネットワークの選択」では「YouTube動画」を選択しましょう。また、YouTube以外にもリーチを拡大したいならば「ディスプレイ ネットワークの動画パートナー」の設定をonにしましょう。
これを選択することで、Googleパートナー上のWebサイトに広告を配信することができます。
所在地域や使用言語などのターゲット設定もでき、これを調整することでより効果的にユーザーを絞って広告配信できます。
例えば、都道府県単位で配信をしたい場合、配信したい地域を手動で入力すれば、その地域のみの配信となります。
また、任意で「その他の設定」をクリックすると、ユーザーの利用しているデバイスによる表示の有無を設定する「デバイス別ターゲティング」、同じユーザーに同じ広告が過剰に表示されることを防ぐ「フリークエンシー キャップ」、特定の曜日や時間ごとに広告配信の有無を細かに決められる「広告スケジュールの設定」が可能になります。
こちらも必要であれば設定することをおすすめします。
広告を配信する広告グループを設定します。
ここでは細かなターゲティング設定が可能です。
具体的に性別・年齢・子供の有無・世帯収入などのユーザー属性、特定の興味や関心を持つとGoogleが推定したオーディエンス、目的に応じたキーワード、特定のトピックに関心を持つユーザーを選定するトピック、プレースメントを指定して、ターゲットを絞ります。
キャンペーンの詳細設定と広告グループの作成が終わったら、最後に広告として配信するYouTube動画を指定します。
URLを入力すると、実際の動画画面が右側に表示されます。
左側の動画検索からキーワードや動画のURLを入力して、作成した広告用の動画を選択しましょう。 広告見出し、ロゴ(広告見出しの左に表示)、最終ページURLを入力します。 任意で、説明文と、行動を促すフレーズも記載することができるため、必要があれば入れましょう。 入力が終わったら、「キャンペーンの作成」 をクリックして完成です。
「YouTube広告で成果が出ない」とお悩みの方へ
YouTube広告で「何を魅せ」「何を伝え」「何をすることにより」問題が解決するかを的確に伝えていますか?
Google・Facebook・YouTubeの公認パートナーKaizen Platformは、これまで30,000本以上の動画制作を1,000社以上に動画提供をしてきました。成果を出すための具体的な手法とYouTube広告作成時のチェック項目をまとめています。YouTube広告に悩む担当者の方、ぜひご覧ください。
ここでは、TrueViewディスカバリー広告について紹介しました。
※参考:YouTube「YouTubeヘルプ」
特徴
TrueViewディスカバリー広告は、動画のサムネイル画像とテキストで構成されます。広告のサイズや表示形式は表示先によって異なり、ユーザーが広告をクリックすることで広告が再生されます。
配信場所
TrueViewディスカバリー広告は以下の場所で表示されます。
TrueViewディスカバリー広告の設定方法を紹介します。
まずは、広告用に作成した動画をYouTubeにアップロードしましょう。
動画のアップロードは、YouTubeのWebページだけでなくスマートフォンのYouTubeアプリからも行うことができます。
Google広告にログインし、Google広告のホームページからYouTube動画広告を作成します。
メニューの「キャンペーン」タブをクリックし、キャンペーン管理画面の「+」ボタンをクリックするとプルダウンメニューが表示されます。
プルダウンメニューの中から「+新しいキャンペーンを作成」を選択しましょう。
TrueViewディスカバリー広告の場合、配信したい目標を「商品やブランドの比較検討」、または「目標キャンペーンを指定せずに配信」から選択します。キャンペーンタイプは動画を選択します。
キャンペーンのサブタイプでは、「検討段階で働きかける」を選択します。
続いて、キャンペーンの詳細情報を入力していきます。
入札関連の設定では、入札戦略(予算の使い方)を決めることができます。
入札戦略はキャンペーンタイプごとに変化します。例えば、キャンペーンタイプを「ブランド認知度とリーチ」にした場合、入札戦略は目標インプレッション単価となります。
次に、「キャンペーンの合計予算額」、または「1日の予算」のどちらかを選択し、予算を入力します。
そして、キャンペーンの開始日と終了日を設定します。広告の配信はGoogleの自動審査で承認される必要があり、審査に数日かかることもありますので、スケジュールに余裕をもって作成しましょう。
「ネットワークの選択」では「YouTube動画」を選択しましょう。また、YouTube以外にもリーチを拡大したいならば「ディスプレイネットワークの動画パートナー」の設定をonにしましょう。
これを選択することで、Googleパートナー上のWebサイトに広告を配信することができます。
所在地域や使用言語などのターゲット設定もでき、これを調整することでより効果的にユーザーを絞って広告配信できます。
例えば、都道府県単位で配信をしたい場合、配信したい地域を手動で入力すれば、その地域のみの配信となります。
また、任意で「その他の設定」をクリックすると、ユーザーの利用しているデバイスによる表示の有無を設定する「デバイス別ターゲティング」、同じユーザーに同じ広告が過剰に表示されることを防ぐ「フリークエンシー キャップ」、特定の曜日や時間ごとに広告配信の有無を細かに決められる「広告スケジュールの設定」が可能になります。 こちらも必要であれば設定するのをおすすめします。
広告を配信する広告グループを設定します。
ここでは細かなターゲティング設定が可能です。
具体的に性別・年齢・子供の有無・世帯収入などのユーザー属性、特定の興味や関心を持つとGoogleが推定したオーディエンス、目的に応じたキーワード、特定のトピックに関心を持つユーザーを選定するトピック、プレースメントを指定して、ターゲットを絞ります。
キャンペーンの詳細設定と広告グループの作成が終わったら、最後に広告として配信するYouTube動画を指定します。
左側の動画検索からキーワードや動画のURLを入力して、作成した広告用の動画を選択しましょう。
URLを入力すると、実際の動画画面が右側に表示されます。
URLを入力し、動画広告のフォーマットをTrueViewディスカバリー広告にします。 サムネイルが選択できるので、ユーザーが最もクリックしたくなるようなものを選択します。 TrueViewディスカバリー広告では広告見出し、説明文1、説明文2、広告名を入力できるので、動画内容を端的に表現するようなテキストを入れましょう。 すべての入力が終わったら、「キャンペーンの作成」 をクリックして完成です。
「YouTube広告で成果が出ない」とお悩みの方へ
YouTube広告で「何を魅せ」「何を伝え」「何をすることにより」問題が解決するかを的確に伝えていますか?
Google・Facebook・YouTubeの公認パートナーKaizen Platformは、これまで30,000本以上の動画制作を1,000社以上に動画提供をしてきました。成果を出すための具体的な手法とYouTube広告作成時のチェック項目をまとめています。YouTube広告に悩む担当者の方、ぜひご覧ください。
アクションキャンペーンの設定方法を紹介します。
※参考:Google「動画アクション キャンペーンについて」
特徴
動画アクションキャンペーンはYouTubeでのコンバージョン獲得を目的とした機能です。 スキップ可能なインストリーム広告とTrueViewディスカバリー広告のフォーマットを使用しており、動画だけでなく、行動を促すフレーズ、広告見出し、説明文を含め広告を配信することが可能です。
配信場所
以下の場所で表示されます。
コンバージョンを最大限に獲得できるよう入札単価が自動的に調整されます。
まずは、広告用に作成した動画をYouTubeにアップロードしましょう。
動画のアップロードは、YouTubeのWebページだけでなくスマートフォンのYouTubeアプリからも行うことができます。
Google広告にログインし、Google広告のホームページからYouTube動画広告を作成します。
メニューの「キャンペーン」タブをクリックし、キャンペーン管理画面の「+」ボタンをクリックするとプルダウンメニューが表示されます。
プルダウンメニューの中から「+新しいキャンペーンを作成」を選択しましょう。
動画アクション広告の場合、配信したい目標を「販売促進」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」、「目標キャンペーンを指定せずに配信」から選択します。キャンペーンタイプは動画を選択します。
キャンペーンのサブタイプでは、「コンバージョンの促進」を選択します。
続いて、キャンペーンの詳細情報を入力していきます。
入札関連の設定では、入札戦略(予算の使い方)を決めることができます。
入札戦略はキャンペーンタイプごとに変化します。例えば、キャンペーンタイプを「ブランド認知度とリーチ」にした場合、入札戦略は目標インプレッション単価となります。
次に、「キャンペーンの合計予算額」、または「1日の予算」のどちらかを選択し、予算を入力します。
そして、キャンペーンの開始日と終了日を設定します。広告の配信はGoogleの自動審査で承認される必要があり、審査に数日かかることもありますので、スケジュールに余裕をもって作成しましょう。
「ネットワークの選択」では「YouTube動画」を選択しましょう。また、YouTube以外にもリーチを拡大したいならば「ディスプレイ ネットワークの動画パートナー」の設定をonにしましょう。
これを選択することで、Googleパートナー上のWebサイトに広告を配信することができます。
所在地域や使用言語などのターゲット設定もでき、これを調整することでより効果的にユーザーを絞って広告が配信できます。
例えば、都道府県単位で配信をしたい場合、配信したい地域を手動で入力すれば、その地域のみの配信となります。
また、任意で「その他の設定」をクリックすると、ユーザーの利用しているデバイスによる表示の有無を設定する「デバイス別ターゲティング」、同じユーザーに同じ広告が過剰に表示されることを防ぐ「フリークエンシー キャップ」、特定の曜日や時間ごとに広告配信の有無を細かに決められる「広告スケジュールの設定」が可能になります。
こちらも必要であれば設定するのをおすすめします。
動画アクションキャンペーンを配信する際は、広告グループの種類をレスポンシブルにする必要があります。
標準で広告を配信すると、違う動画アクション広告で配信できなくなるので注意しましょう。
また、ターゲティング設定では、「ユーザー」でターゲット設定を行うことがおすすめです。「コンテンツ」で設定すると、ディスカバリー面に配信することができないため、動画アクション広告の機能を最大限に活かすことができません。
キャンペーンの詳細設定と広告グループの作成が終わったら、最後に広告として配信するYouTube動画を指定します。
左側の動画検索からキーワードや動画のURLを入力して、作成した広告用の動画を選択しましょう。
URLを入力すると、実際の動画画面が右側に表示されます。
広告の設定では、以下の項目を入力する必要があります。
すべての入力が終わったら、「キャンペーンの作成」 をクリックして完成です。
「YouTube広告で成果が出ない」とお悩みの方へ
YouTube広告で「何を魅せ」「何を伝え」「何をすることにより」問題が解決するかを的確に伝えていますか?
Google・Facebook・YouTubeの公認パートナーKaizen Platformは、これまで30,000本以上の動画制作を1,000社以上に動画提供をしてきました。成果を出すための具体的な手法とYouTube広告作成時のチェック項目をまとめています。YouTube広告に悩む担当者の方、ぜひご覧ください。
ここでは、動画広告シーケンスについて紹介します。
スキップ可能なインストリーム広告とバンパー広告などを併用して配信することが可能です。
ここでは、動画広告シーケンスの設定方法を紹介します。
まずは、広告用に作成した動画をYouTubeにアップロードしましょう。
動画のアップロードは、YouTubeのWebページだけでなくスマートフォンのYouTubeアプリからも行うことができます。
Google広告にログインし、Google広告のホームページからYouTube動画広告を作成します。
メニューの「キャンペーン」タブをクリックし、キャンペーン管理画面の「+」ボタンをクリックするとプルダウンメニューが表示されます。
プルダウンメニューの中から「+新しいキャンペーンを作成」を選択しましょう。
動画アクション広告の場合、配信したい目標を「商品やブランドの比較検討」、「ブランド認知とリーチ」、「目標キャンペーンを指定せずに配信」から選択します。キャンペーンタイプは動画を選択します。
キャンペーンのサブタイプでは、「広告シーケンス」を選択し、「続行」を押しましょう。
続いて、キャンペーンの詳細情報を入力していきます。
入札関連の設定では、入札戦略(予算の使い方)を決めることができます。
入札戦略はキャンペーンタイプごとに変化します。例えば、キャンペーンタイプを「ブランド認知度とリーチ」にした場合、入札戦略は目標インプレッション単価となります。
次に、「キャンペーンの合計予算額」、または「1日の予算」のどちらかを選択し、予算を入力します。
そして、キャンペーンの開始日と終了日を設定します。広告の配信はGoogleの自動審査で承認される必要があり、審査に数日かかることもありますので、スケジュールに余裕をもって作成しましょう。
「ネットワークの選択」では「YouTube動画」を選択しましょう。また、YouTube以外にもリーチを拡大したいならば「ディスプレイ ネットワークの動画パートナー」の設定をonにしましょう。
これを選択することで、Googleパートナー上のWebサイトに広告を配信することができます。
所在地域や使用言語などのターゲット設定もでき、これを調整することでより効果的にユーザーを絞って広告が配信できます。
例えば、都道府県単位で配信をしたい場合、配信したい地域を手動で入力すれば、その地域のみの配信となります。
また、任意で「その他の設定」をクリックすると、ユーザーの利用しているデバイスによる表示の有無を設定する「デバイス別ターゲティング」、同じユーザーに同じ広告が過剰に表示されることを防ぐ「フリークエンシー キャップ」、特定の曜日や時間ごとに広告配信の有無を細かに決められる「広告スケジュールの設定」が可能になります。
こちらも必要であれば設定するのをおすすめします。
動画アクションキャンペーンを配信する際は、広告グループの種類をレスポンシブルにする必要があります。
標準で広告を配信すると、違う動画アクション広告で配信できなくなるので注意しましょう。
また、ターゲティング設定では、「ユーザー」でターゲット設定を行うことがおすすめです。「コンテンツ」で設定すると、ディスカバリー面に配信することができないため、動画アクション広告の機能を最大限活かすことができません。
シーケンステンプレートから、適切なものを選択します。テンプレートの詳細は、下記の画像に記載されています。
次に、新しいステップをクリックします。
広告グループ名、YouTubeのURL、入札単価を入力します。
ステップ1の動画の設定が完了すると次のステップの動画の設定ができるので、入れたい数だけ動画を入れます。 すべての作業が完了したら、キャンペーンの作成をクリックします。
「YouTube広告で成果が出ない」とお悩みの方へ
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Google・Facebook・YouTubeの公認パートナーKaizen Platformは、これまで30,000本以上の動画制作を1,000社以上に動画提供をしてきました。成果を出すための具体的な手法とYouTube広告作成時のチェック項目をまとめています。YouTube広告に悩む担当者の方、ぜひご覧ください。
YouTube広告は、顧客との関係性やユーザーの態度によって広告の種類を選択することができます。 ユーザーは自社商品に対しておおまかに、認知、比較検討、購入のフェーズを移行することで商品の購入に至ります。それぞれのフェーズで効果的な広告は以下のように変化します。
「YouTube広告で成果が出ない」とお悩みの方へ
YouTube広告で「何を魅せ」「何を伝え」「何をすることにより」問題が解決するかを的確に伝えていますか?
Google・Facebook・YouTubeの公認パートナーKaizen Platformは、これまで30,000本以上の動画制作を1,000社以上に動画提供をしてきました。成果を出すための具体的な手法とYouTube広告作成時のチェック項目をまとめています。YouTube広告に悩む担当者の方、ぜひご覧ください。
YouTube広告には、大きくわけて3つの課金形態があります。
CPC (クリック課金) | 広告のリンク先に1クリックするたびに課金される形式です。 ユーザーが動画広告のサムネイルもしくは見出しをクリックすると、広告料金が発生します。 |
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CPV (視聴課金) | 広告動画を1回再生するたびに、料金が発生する形式です。 ユーザーが広告動画を30秒以上(動画が30秒未満の場合は、最後まで)視聴した場合に費用が発生します。 |
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CPM (表示課金) | インプレッション単価とも言われ、1000回表示されるごとに広告費用が発生します。 |
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YouTube動画広告の運用にお悩みではありませんか?
YouTubeを筆頭に動画市場が盛り上がりを見せる中、動画広告の需要はますます増えています。そこで重要となるのが、ただ動画を作るだけではなく、いかに成果へ繋がる動画を作るか、です。
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これまで累計1,000社以上、30,000本を超える動画制作で得た知見や実績をもとに、動画広告施策の勝ちパターンや成功事例を資料にまとめました。
CVR改善やCPA改善、売上UPを実現したい方、スピーディーで質の高い動画制作を継続したい方、施策の打ち手にお悩みの方は、ぜひ参考にしてみてください。