Twitter

Twitterで最もエンゲージメントが獲得できる動画時間は40秒程度です。

Facebookに比べ投稿文字数が少ないTwitterでは、1つ1つのコンテンツを閲覧するペースが速いユーザーが多くなっています。

結果的に、Facebookよりも短い時間の動画が好まれる傾向があるようです。

商品の紹介などを行うには少々短いので、ユーザーの傾向も加味して、内容にひねりを加えた認知獲得目的の動画を活用するのに向いているといえるでしょう。

Instagram

Instagramで最適な動画の時間は30秒程度です。

先にも触れましたが、Instagramは文章ではなく動画が中心のSNSとなっており、毎日膨大な量の動画がフィードに表示されることになります。

結果、長時間な動画だとフィードを、ざっと見たいユーザーにストレスを与えることになり、最後まで見てもらえない可能性が高いです。

逆に言えば、動画を視聴することに抵抗がないユーザーが多いので短時間動画での認知獲得には活用しやすいSNSであるといえるでしょう。

Youtube

Youtubeでは2分程度の動画が最もエンゲージメントを獲得しています。

長時間の動画を視聴することが前提のYoutubeでは、動画視聴に抵抗があるユーザーが少ないので、興味付けさえできれば長尺でも最後まで視聴してくれる場合が多いです。

また、他の媒体とは違い、PC環境で利用するユーザーが多いことも長尺の動画が迎合される要因といえるでしょう。

6秒程度のバンパー広告なども利用できることから、短尺の動画で興味づけを行い、長尺の動画でコンバージョンに繋げるという流れを作ることも可能です。

SNS動画の推奨サイズ

SNSごとに最適な動画の長さがあるのとは別に推奨している「動画サイズ」があります。マーケティング戦略にも関わるため、どちらも把握しておく必要があります。

ここでいう動画サイズはピクセル数で表されますが、さらにデータ量、ファイル形式、動画の時間やコーデックなどにも注意が必要です。ただし基本的にはファイル形式がMP4、コーデックがH.264であれば問題ありません。

そして規格サイズやデータ形式などに対応させることを怠ってしまうと、再生どころかアップロードすらできない可能性があるため、推奨サイズをよく確認して合わせることが必要です。

また、データ量が大きすぎるとユーザーの視聴環境によっては満足に動画を再生できないことも考えられるので、特にSNSの場合スマートフォンで視聴するユーザーが多いことを考慮し動画サイズを考えると良いでしょう。 

SNSに投稿する動画のジャンルごとの最適な長さを紹介

次に、以下の動画ジャンルごとの最適な動画時間を紹介します。

• 商品紹介
• プロモーション

詳しく見ていきましょう。

商品紹介

商品紹介やHow toを紹介する動画では、45秒～90秒程度の長さが最適であると言われています。

紹介系の動画では、インパクトを与えることよりも宣伝物の理解度を高めることが重要です。

短尺の動画では情報量がどうしても足りなくなるので、商品紹介には適しません。

短すぎず長すぎず、必要な情報を過不足なく伝えられる動画制作を目指しましょう。

プロモーション

プロモーション動画の場合、15秒程度の動画が最適であると言われています。

認知度獲得が目的の動画は、基本的にユーザーに知られていないことを前提に制作することになるので、視聴したユーザーにストレスを与えないことが重要です。

よって、短時間かつ宣伝物が気になるような内容で、視聴者の自発的な行動を誘導するような動画が有効になるでしょう。

SNS動画の効果を上げるポイント

SNS動画のマーケティング効果を上げるポイントは以下の通りです。

• サムネイルにこだわる
• 起承転結を作る
• シリーズものなら続きを予感させる要素を入れる

詳しく見ていきましょう。

サムネイルにこだわる

SNS上に投稿する場合、まず重要なポイントとなるのがサムネイルです。

直感的に再生したくなるようなサムネイルを制作できれば、再生数の増加が望めます。

サムネイルには基本的に、動画内のキャプチャーかオリジナルの画像を差し込むこと可能です。

動画内のキャプチャーでは何についての動画なのかが良く分からないことが多いので、基本的にはオリジナルの画像を使用するのが良いでしょう。

サムネイルを作成する際には、気になるキャッチコピーや画像を利用して、シンプルかつ目に留まりやすいデザインにすることが重要です。

起承転結を作る

動画を制作する上では、情報を提供するだけでなく、起承転結を意識した内容に仕上げることが重要です。

いかに短い動画であったとしても、動画内にストーリーがないと、視聴者への訴求力が低くなってしまい、印象に残らない可能性があります。

商品紹介にも役者を使用してストーリー性を持たせたり、続きものにしたりなど、見ごたえのあるコンテンツに仕上げることで、より効果的なマーケティングを行うことができるでしょう。

SNSで動画を拡散させるコツは？

SNSに動画を投稿して商品やサービスの宣伝を行う場合のメリットとして挙げられるのが、ユーザー同士のシェアにより爆発的に動画が拡散されることです。そのためSNS動画ではいかに拡散してもらえるかどうかが成功の鍵となりえるのです。

しかしながらただバズらせれば良いというわけではありません。あくまでマーケティング戦略の一つとしてSNSという媒体を活用した動画の配信を行うため、まずは目的を明確にしておきましょう。

ブランディングを行いたい、あるいは認知度向上のためなど、目的を予め定めておくことで、自然と動画の再生回数などの目標値やどのターゲットにアプローチするべきかといったことを決めることができます。

目的・目標・ターゲット・訴求内容などを明確に決め、これらを意識して動画を制作することは効果的な動画作りにおけるポイントであるとともに、SNSでの拡散を意識する場合にもおさえておきたいポイントであるといえるでしょう。